상품명, 대충 짓기 쉬운 함정
"봄 원피스 화이트" 식 대충 상품명은 검색에서 외면. 20자 안에서 전략을 녹여야 해요.
상품명 공식
- [카테고리] + [키워드] + [수식어]
- 예: 원피스 + 봄 + 루즈핏
- 20자 이내
- 반복 단어 금지
앞쪽 가중치
검색 알고리즘은 앞 단어에 더 큰 가중치. 가장 중요한 키워드는 맨 앞에.
키워드 리서치
- 네이버 데이터랩
- 에이블리 검색창 자동완성
- 경쟁 상품 상위 10개 분석
- 시즌·트렌드 단어
시즌 키워드
- 봄: 환절기·꽃·로맨틱
- 여름: 린넨·냉감·시원
- 가을: 환절기·레이어드
- 겨울: 기모·따뜻·보온
체형·용도 키워드
- "체형 커버"
- "하객룩"
- "출근룩"
- "데이트룩"
- "데일리"
상품명 A/B 테스트
같은 상품 상품명 2~3개 2주씩 운영. CTR 비교. 경쟁 심한 카테고리일수록 중요. 마켓업의 에이블리 상위노출 작업과 병행하면 효율 상승.
금지 단어
- "최고"
- "최저가"
- "전국 1위"
- 타 브랜드명
- 허위 수식어
수식어 활용
- 핏: 루즈핏·슬림핏·오버사이즈
- 분위기: 러블리·시크·캐주얼
- 착용: 데일리·오피스·파티
- 소재: 린넨·면·실크
예시 비교
나쁨
"봄 원피스 신상 예쁜 여자 의류 빠른배송"
좋음
"봄 린넨 원피스 루즈핏 하객룩"
시즌 업데이트
- 월 1회 상품명 점검
- 시즌 전환기 대대적 교체
- 이벤트 시 한정 키워드
경쟁 분석 루틴
- 카테고리 상위 10개
- 반복 키워드 추출
- 우리만의 차별 포인트
- 월 1회 갱신
흔한 실수
- 감탄사·특수문자 남용
- 반복 키워드
- 영어만 사용
- 20자 초과
주의할 점
- 허위 광고 규정
- 상표권 침해
- 경쟁사 직접 언급
- 상품과 다른 이름
참고
상품명 최적화 케이스는 마켓업 가이드에서 카테고리별 예시 확인 가능합니다.
마무리
상품명은 무료 광고. 20자 안에 숨은 전략이 매출의 40%를 만들어요.